Quando alguém está preste a criar um negócio ou empresa, logo pensa na parte visual, em como será sua logomarca, nome, cores, cartões de visita e etc. A parte visual da empresa é algo de grande importância, pois será ela que ficará na memória das pessoas e clientes , que assim, irão poder assimilar cores, formas e tipográficas a marca.
Mas ao criar a identidade visual de sua marca, muitos esquecem de algo de extrema importância : O manual de identidade visual, ou, Manual da Marca.
Mas o que seria um Manual de Identidade visual ?

Manual de identidade visual nada mais é do que um documento técnico, que pode ser tanto impresso quanto digital, que dita as regras e normas de uso do logomarca e da identidade visual da empresa.Tais como o uso em Sliders, Cartões de visita, Folders, Fotos, Banners, Publicações em redes sociais e várias outras coisas que envolvem a parte visual da marca.

O manual da marca é uma importante ferramenta principalmente para ajudar e auxiliar as pessoas que trabalharão na parte de publicidade da marca. Será ele que guiará o publicitário ao uso correto da marca, deixando tudo com a mesma harmonia e com a mesma qualidade, independente do seu uso.

Não existe uma regra para se criar um manual. Ele pode conter apenas algumas páginas, como por exemplo do App Snapchat:

https://storage.googleapis.com/snap-inc/brand-guidelines/snapchat-brand-standards.pdf

Ou pode conter dezenas dela, como por exemplo do Senac :

http://www.dn.senac.br/wp-content/uploads/2017/03/manualmarca.pdf

Algumas coisas, por mais que não exista regra, são importantes para se ter em um manual de identidade completo e bem informativo, como Grid de criação do Logo, sua margem de proteção, dimensão mínima de uso, os padrões de cores utilizadas na marca, suas tipografias usadas, o uso incorreto e algumas formas de aplicação.

O profissional responsável por fazer o manual, geralmente é o mesmo que irá criar a identidade visual e o logo da marca, que na sua grande maioria são Designers.

Para entender sua importância, imagine que uma pessoa da parte de comunicação da empresa precise fazer um material gráfico, ele usará o logo como quiser e como achará que vai ficar melhor. No mesmo dia, outro funcionário resolve fazer uma peça para as redes sociais da empresa e novamente, utiliza o logo da forma que bem entende. Imaginando a seguinte situação, é fácil imaginar que ambas as peças não irão ficar com a mesma harmonia e que não irão “conversar” entre si, assim parecendo duas coisas de lugares totalmente diferentes, mesmo que sejam da mesma empresa.

Assim, empresas especializadas como a Right Ducks, são responsáveis por esse tipo de trabalho, onde todo o estudo e aplicação são realizados e são de responsabilidade da empresa contratada, para que nada saia fora do eixo e que o trabalho seja feito com exatidão.

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